Gekozen is voor een combinatie van televisie, print en marketing PR. Televisie om mensen daadwerkelijk te laten voelen wat het belang van energie is. Geen medium is zo goed in staat om mensen emotioneel te raken als televisie. Print en marketing PR hebben primair tot doel meer inhoud te geven aan de rol en betekenis van Nuon als energiebedrijf. Bovendien is een onlinecampagne ontwikkeld om publiek zelf actief te betrekken door hen te vragen zelf een ’tegenfilm’ te ontwikkelen op één van de films uit de campagne (Hardloper). Een mooi voorbeeld van user generated content.