In september startte de promotie voor het Allerhande Kerstfestival via eigen middelen, PR, online en radio, waarmee al in een vroeg stadium breinpositie werd geclaimd bij de consument.
Direct na Sint ging de campagne van start. Met een HAH assortimentsgids en de kerst Allerhande. Abri's met focus op het assortiment. De TVC waar met een kleine herkenbare emotie werd doorgepakt op het assortiment. Het festival vond plaats op 11-12-13 december en werd vervolgens uitvergroot door een massale hoeveelheid free publicity, PR, branded content op tv en middels bloggers en klantervaringen op social media. De vormgeving en beleving van het festival werd doorvertaald naar de winkel, de website en print. En de campagne sloot af met de live hulp via whats app tijdens de kerstdagen.