Het Concertgebouw behoort bij de drie beste concertzalen ter wereld en wordt wereldwijd geroemd om zijn akoestiek. Vanuit dit idee gaan we de klassieke concertbeleving 'de-elitiseren'. Met een frisse en eigentijdse aanpak laten we een brede doelgroep kennismaken met de beroemde akoestiek van Het Concertgebouw. Want, alles klinkt mooier in Het Concertgebouw. Met de atypische klassiekemuziekliefhebber Mike Boddé als spokesman wordt een serie experimenten uitgevoerd om te bewijzen dat echt alles mooier klinkt. Ronkende scooters, stratenmakers, stofzuigers, boerende kinderen, etc. Tevens is er voor de jubileumcampagne vanuit de huisstijl een feestelijke campagnestijl ontwikkeld. Om verkoop te stimuleren, zetten we op actiematige wijze vanuit hetzelfde thema voor een brede doelgroep toegankelijke concerten centraal.