Na 2001 verloor een flinke groep Nederlanders zijn vertrouwen in hun eigen kansen op rijkdom. Ze werden ongevoeliger voor de belofte van die ene miljoenenhoofdprijs. Deze tegenslag trof marktleider Staatsloterij relatief het zwaarst. Nederland had een nieuw motief nodig om in de magie van de loterij te geloven. Dat vonden we in de dromen, wensen en verlangens die iedereen onmiskenbaar heeft. Grote, maar vooral ook de meer bereikbare. De nieuwe Staatsloterij presenteren we als mogelijkmaker van die dromen: het bezit van een Staatslot is een goede reden om te dromen. En met een prijs kan je dromen waarmaken. De campagne is een pleidooi voor optimisme.
