Alles kan.

Nederlandse Staatsloterij / Saatchi & Saatchi m.m.v. .bone en Linden & Barbosa

Nominatie 2006

Bekijk deze campagne op pagina 332 van het SAN Jaarboek 2006.

Adverteerder
Nederlandse Staatsloterij
Titel
Kansspelen
Bureau
Saatchi & Saatchi m.m.v. .bone en Linden & Barbosa
Account
Patrick Reijnen, Ark Krak, Ella Eysbroek, Meriam Niemeijer, Henriëtte Verkerk
Copy
Edwin Kopper
Art
Dennis Zijlstra, Mike de Haas
Strateeg
Robert Essenstam
Opdrachtgever
Joris van Dijk, Sonja Dekker, Henriette Hoots, Arienne Brokking
Film/Productiemaatschappij
Balsa Films
Muziek
Electric Music, Joost Marsman, Sander Rozeboom (IOS)
RTV-producer
Frank van der Horst
Fotografie
Lies Musch
Nominatie
ja
Winnaar
nee
Bekijk ook andere cases van deze adverteerder
Meer van Nederlandse Staatsloterij
Bekijk ook andere cases van dit bureau
Meer van Saatchi & Saatchi m.m.v. .bone en Linden & Barbosa
Word geïnspireerd door inzendingen in de categorie Geïntegreerde Communicatie
Meer Geïntegreerde Communicatie inzendingen

Geïntegreerde Communicatie

Doelstelling

Geef de doelgroep een motief om (vaker) Staatsloten te kopen en breng het merk emotioneel dichterbij.

Doelgroep

Volwassen Nederlanders; met name mensen die maar af en toe een los Staatslot kopen.

Strategie/Concept

In 2001 verloor een flinke groep Nederlanders het vertrouwen in hun eigen kansen op rijkdom. Ze werden ongevoeliger voor de belofte van die ene miljoenenhoofdprijs. Deze tegenslag trof marktleider Staatsloterij relatief het zwaarst. Nederland had een nieuw motief nodig om in de magie van de loterij te geloven. Dat vonden we in de voorpret van het dromen. De grote, maar vooral ook de meer bereikbare, wensen en verlangens die iedereen onmiskenbaar heeft. Want vaak dromen mensen het meest van de dingen waar ze met hun vingertoppen nét niet bij kunnen. De nieuwe Staatsloterij presenteren we als mogelijkmaker van die dromen: het bezit van een Staatslot is immers een goede reden om te dromen. En met een prijs kan je dromen waarmaken. De campagne is een pleidooi voor optimisme. Een belangrijk tactisch aspect van de Staatsloterij nieuwe stijl is de vaste trekkingsdatum: elke 10e van de maand. We hebben er daarom veel aandacht aan besteed om Nederland zo snel mogelijk met die datum vertrouwd te maken. Het WK Voetbal bij onze Oosterburen bood tevens een belangrijk podium. Deels omdat de Staatsloterij als puur Nederlands merk trotse sponsor van Oranje is. En deels omdat er geen evenement te bedenken is waar de dromen van zoveel Nederlanders mee verbonden zijn.

Media- en middelenstrategie

We willen een heel nieuw merkthema leven inblazen. Daar moeten alle beschikbare instrumenten bij helpen: on- en off-line media, marketing-PR, direct marketing en sponsoring. Iedere kans om een relevant verband te leggen tussen droomwensen en de Staatsloterij wordt benut. De campagne-soundtrack wordt uitgebracht als single en bestormt de hitlijsten. Gedurende de eerste drie maanden is de mediadruk achter de campagne maximaal om het thema stevig neer te zetten én om een leereffect te bereiken rond de nieuwe vaste trekkingsdatum.

Volgend jaar als winnaar op het podium? Stuur je case in!

Case insturen