In 2001 verloor een flinke groep Nederlanders het vertrouwen in hun eigen kansen op rijkdom. Ze werden ongevoeliger voor de belofte van die ene miljoenenhoofdprijs. Deze tegenslag trof marktleider Staatsloterij relatief het zwaarst. Nederland had een nieuw motief nodig om in de magie van de loterij te geloven. Dat vonden we in de voorpret van het dromen. De grote, maar vooral ook de meer bereikbare, wensen en verlangens die iedereen onmiskenbaar heeft. Want vaak dromen mensen het meest van de dingen waar ze met hun vingertoppen nét niet bij kunnen. De nieuwe Staatsloterij presenteren we als mogelijkmaker van die dromen: het bezit van een Staatslot is immers een goede reden om te dromen. En met een prijs kan je dromen waarmaken. De campagne is een pleidooi voor optimisme. Een belangrijk tactisch aspect van de Staatsloterij nieuwe stijl is de vaste trekkingsdatum: elke 10e van de maand. We hebben er daarom veel aandacht aan besteed om Nederland zo snel mogelijk met die datum vertrouwd te maken. Het WK Voetbal bij onze Oosterburen bood tevens een belangrijk podium. Deels omdat de Staatsloterij als puur Nederlands merk trotse sponsor van Oranje is. En deels omdat er geen evenement te bedenken is waar de dromen van zoveel Nederlanders mee verbonden zijn.
