Nederland informeren over de meest recente coronamaatregelen en hen stimuleren om zich hieraan te houden.

Heel Nederland.

Om Nederlanders gedurende langere tijd te informeren over de coronamaatregelen en hen te stimuleren om zich hieraan te houden, is het merk "Alleen samen" ontwikkeld. Dit is gebaseerd op de tegenstrijdigheid van enerzijds de oproep voor 'social distancing', en anderzijds het collectiviteitsgevoel. Want thuisblijven voelt alleen, maar als we het allemaal doen, zijn we toch verbonden: samen alleen. Omgekeerd benadrukken deze twee woorden het belang van samenwerken. Alleen samen krijgen we corona onder controle. "Alleen Samen" laat een positieve sociale norm zien met veel voorbeelden over wat er in deze coronatijd allemaal wél kan. Dat is heel breed: van reizen met een mondkapje tot videobingo-en met collega's en een kus op het raam voor oma.

De campagne bewijst de kracht van 'alleen samen'. De eerste campagnes, gemaakt tijdens de lock down in maart, werden dan ook volledig autonoom vanuit huis gemaakt. De bureaus zetten hiervoor hun professionele en privé netwerken in. Binnen 24 uur stroomden ruim 600 filmpjes binnen van allerlei Nederlanders die gedwongen (alleen) thuiszaten. Zo maakten we razendsnel (samen) de eerste coronacampagnes. In de loop van 2020 werden er diverse campagnes ontwikkeld onder het merk 'alleen samen'. Elke nieuwe ontwikkeling (van coronamelder tot vaccineren) en maatregel werd in een nieuwe deelcampagne, met nieuwe middelen, onder de aandacht gebracht. Zo bleef de campagne actueel en relevant.

Door de coronacrisis besloot de Rijksoverheid bijna alle campagnes on hold te zetten, zodat er volledig gefocust kon worden op de communicatie rondom 'Alleen samen'. Omdat de doelgroep heel Nederland is, zijn diverse media ingezet om heel Nederland zo goed mogelijk te bereiken. Van TV tot radio, online, OOH. Naast betaalde media-inzet, zijn er diverse campagnemiddelen middels digitale toolkits aangeboden aan partners en stakeholders (van gemeenten tot horeca en retail, theaters, bioscopen en sportclubs). Ook in persberichten werd 'Alleen samen' vaak genoemd. De campagneregel werd zelfs gebruikt door de premier in persconferenties.