Alle flexitariërs. In totaal 68% van de Nederlanders.

De missie van Albert Heijn is: Samen beter eten bereikbaar maken voor iedereen. Vaker plantaardig eten is een belangrijk speerpunt. Het helpt om de CO2-impact van onze voeding te verlagen, past beter bij een gezonde leefstijl, én het zorgt ervoor dat er ook in de toekomst genoeg eten en drinken is voor iedereen. En hoewel vega(n) eten een zeer polariserend onderwerp is, geloven we dat we met AH Terra écht een plantaardig merk kunnen zijn voor de massa. Het is makkelijk herkenbaar in de winkels, goed betaalbaar en vooral heel lekker. En met zo’n 200 producten, van sojadrink tot bietenburger, is er altijd een keuze die bij je past.

Om AH Terra neer te zetten als plantaardig merk voor iedereen, kiezen we voor een andere toon dan de rest van de categorie. Niet activistisch, maar optimistisch, laagdrempelig en inclusief. In deze campagne maken we Nederland namelijk letterlijk een stukje plantaardiger. Hoe? Met planten natuurlijk! Onze producten spelen de hoofdrol in een setting van (dikwijls echte) planten. De campagneregel nodigt iedereen die af en toe iets plantaardigs wil eten uit: AH Terra. Probeer het voor de plantaardigheid een keer.

Voor deze introductiecampagne is een mix van media met groot bereik en opvallende middelen met hoge impact ingezet. Naast TV-billboarding en landelijke abri’s, trokken we de aandacht met steigerdoeken, trams en tramhaltes, gemaakt met echte planten. De propositie werd verder uitgelegd in een radiocommercial, print en op social. Natuurlijk maakten we ook gebruik van het eigen bereik van AH. Met bakken inspiratie in de Allerhande en AH app, schapcommunicatie door de hele winkel en tastings in 350+ vestigingen. AH Terra klanten mochten voor de plantaardigheid een gratis zadenpakketje meenemen. En met 10% extra korting op alle AH Terra-producten, kregen AH Premium-klanten meer voordeel én een extra aankoopimpuls.