Alle flexitariërs. zo'n 68% van Nederland.

Als onderdeel van onze missie 'Samen beter eten bereikbaar maken. Voor iedereen.' willen we een plantaardiger eetpatroon stimuleren. Daarom lanceren we AH Terra: een plantaardig merk voor de massa. Zo’n 200 producten. Makkelijk herkenbaar in de winkel, goed betaalbaar en vooral heel lekker.

Als plantaardig merk voor iedereen kiezen we een andere toon dan de categorie. Niet activistisch, maar optimistisch en inclusief. Deze campagne maakt Nederland letterlijk een stukje plantaardiger. Hoe? Met planten natuurlijk! De producten spelen de hoofdrol in een setting van (dikwijls echte) planten. Ook de copy is uitnodigend: AH Terra. Probeer het voor de plantaardigheid een keer.

We kozen middelen met veel bereik: TV-billboarding, radio, abri’s. Ook trokken spectaculars, gemaakt met echte planten, extra aandacht. Social, de Allerhande en de AH app stonden vol inspiratie. En veel zichtbaarheid en activatie in de winkels gaf een een extra aankoopimpuls.