De actie is gericht op alle Nederlanders die een oude en dus onzuinige koelkast/vriezer in huis hebben.

Omdat het een tijdelijke actie is van St. Open, APPLiA, Urgenda en het Ministerie van IenW, kozen we ervoor een nieuw merk neer te zetten dat het doel direct duidelijk maakt; koelkastinruilen.nl.

Voor de campagne recycleden we Xander de Buisonjé’s grootste hit ‘Afscheid’. In plaats van zijn geliefde, neemt Xander in deze versie afscheid van zijn energieslurpende koelkast. In het nummer legt hij uit waarom het daar tijd voor is en wat het je oplevert.

Als PR-stunt lanceerde Xander zijn gerecyclede versie live op een milieustraat. Om de rest van Nederland te bereiken, was de actie breed zichtbaar op social media, via native advertising, outdoor en op de radio.
Door samen te werken met alle grote witgoedverkopers, zoals Coolblue, Bol.com, Mediamarkt, BCC, Expert, etc., waren we ook opvallend aanwezig op plekken waar nieuwe koelkasten en vriezers worden gekocht.