Deze campagne laat zien waar het merk voor staat en draait om wat het AD wil betekenen voor zijn lezers. Je weet dingen, begrijpt, doorziet. Maar ook mentaal word je gesterkt, doordat de krant je een goed gevoel geeft, zin in de dag geeft, je laat lachen en voorpret biedt. Wie het AD leest, staat sterker in het leven.