Om écht te bewijzen dat a.s.r. een nuttige rol heeft en impact in de samenleving, draait het concept om het zo concreet mogelijk maken wát a.s.r. doet: a.s.r. doet het. Een dwingend frame, ook intern: er moeten echte oplossingen worden ontwikkeld, die relevant en communicabel zijn. Het concept is een drietrap: we tonen een herkenbare struggle in de samenleving, leggen uit wat a.s.r. doet om deze op te lossen en laten zien wat klanten en samenleving eraan hebben. We zijn in 2016 gestart met het concept en bleven altijd koersvast, ondanks verleidingen om strategie of concept tussentijds aan te passen. Met de invulling bewegen we mee met de tijdgeest en leren we van discussies met de doelgroep en de interne organisatie. De beelden in video zijn een combinatie van zelfgeschoten en vrij verkrijgbaar. Dat maakt de vorm herkenbaar en producties betaalbaar. De uitingen zijn modulair: er kunnen makkelijk korte en lange versies gemaakt worden. We zijn consistent in muziek en visuele stijl.
