De Passat Variant biedt ruimte aan 5 personen en 603 liter lading – een ongekende hoeveelheid. Omdat niemand zich makkelijk kan voorstellen hoeveel dat is, 603 liter, maakt de campagne gebruik van één impactvol, consequent toegepast visual device: een melkpak van die inhoud, op ware grootte. Dit reuzenmelkpak werd als argument door alle uitingen heen gebruikt.