De campagne is gebouwd rond 29 effectieve verschillen. Deze verschillen zijn geselecteerd op basis van input door gasten, niet-gasten en eigen personeel. Door alle uitingen heen, gedurende het hele jaar, worden deze verschillen uitgedragen. Dit gebeurt door de verschillen als pakket voor te stellen (brochure, DM, landingspagina op site en facebook), maar ook door 1 relevant verschil contextueel naar voren te schuiven in radio, tv (winnaar Eurobest Awards), advertenties, mailings, social media, ... Brochure, eigen Close Up magazine en social media starten de conversatie en interactie rond de verschillen. Zo krijgt Center Parcs extra aandacht in social media en pers. Voor de brochure is er zelfs zover gegaan dat de gasten in co-creatie zelf de parkpagina's van de brochure samenstelden, ook startend vanuit de 29 verschillen.