Doelstelling van deze campagne is tweeledig: enerzijds psychische problematiek beter bespreekbaar maken (het is niet iets om je voor te schamen) en anderzijds laten zien dat de geestelijke gezondheidszorg belangrijk werk doet en zodoende bijdraagt aan een vitalere samenleving.

Mannen en vrouwen tussen de ca. 20 en 40 jaar.

1 op de 4 volwassen Nederlanders krijgt een psychische stoornis. Dit statistische gegeven is op zich al een impactvolle boodschap (niemand die zich realiseert dat het zo vaak voorkomt) en is dan ook letterlijk vertaald naar een paginagrote, monumentale advertentie. De advertentie, banners en een Hyves actiepagina leidden bezoekers naar een speciale website waar o.a. films staan van patiënten die vertellen over hun psychische stoornis.

Naast de eenmalige aftrapadvertentie in nationale dagbladen is de campagne verder grotendeels online gevoerd. Via Google adwords, Hyves en banners op specifieke sites werden bezoekers naar het hart van de campagne, de website, geleid.