Heel Nederland (18+). Van jong tot oud, van laag- tot hoogopgeleiden en van links tot rechts.

AVROTROS brengt al 100 jaar breed toegankelijke programma's over cultuur. Cultuur in de breedste zin van het woord. Cultuur is bij AVROTROS niet ingewikkeld of elitair, maar juist van iedereen. Van kunst tot kitsch, van klassieke tot Nederlandstalige muziek en van musical tot toneel. Cultuur waar iedereen op zijn eigen manier van kan genieten en die daardoor heel Nederland verbindt.

Het concept laat zien dat iedereen verbonden wordt door cultuur. Iedereen kan op zijn eigen manier van cultuur genieten. Klassieke muzikanten betoveren een zo groot mogelijk publiek met de mooiste concerten en kunsthistorici verrassen met prachtige vondsten en verhalen. Zo verrijkt AVROTROS de samenleving, zonder instapniveau, heel toegankelijk. Dit maakt AVROTROS zo uniek en is de basis van ons concept: Ons … Ons. Oftewel Ons raakt Ons, verrast Ons, bedwelmt Ons, wowt Ons, etc. Door AVROTROS ontstaat een keten van verbinding. En dat maakt AVROTROS de omroep voor ons. Het 100-jarig bestaan van de omroep is de perfecte aanleiding om dit te vieren en te vertellen aan heel Nederland.

In een multimediale campagne brengen we de ONS…ONS gedachte tot leven. Van een impactvolle tv-commercial, online media, radio, OOH, tot de inzet van alle eigen middelen zoals idents, de website, en een always on social inzet. Maar verbinden doe je niet alleen door te zenden. AVROTROS is een omroep die vooral ook probeert te doen. Naast een belangrijk stakeholders event organiseerde AVROTROS ‘Ons Fest’. Een landelijk festival dat het 100-jarig bestaan van AVROTROS vierde en waar we Nederland een cadeau gaven in de vorm van 100 (vaak zelfs gratis) te bezoeken events door heel Nederland. 100 optredens, concerten, workshops en voorstellingen waar kunst, cultuur en een diversiteit aan mensen bij elkaar kwamen en verbinding wisten te maken. Online video’s vertoonden vervolgens registraties van al deze optredens zodat iedereen het festival bij kon wonen.