De communicatie rondom KLM's 100-jarig bestaan is breed opgezet. Er was vrijwel geen ontkomen aan. Het concept: KLM staat voor Nederland. Het is wat het vandaag is vanwege haar Nederlandse mores en haar roots. Daar mogen we (wij Nederlanders) trots op zijn en dat is reden voor feest. Het belangrijkste campagne asset is een commercial rondom 3 generaties van dezelfde familie die allen voor KLM werkten. De film belicht hun emoties, maar net zo sterk 100 jaar technische en culturele vooruitgang in Nederland en in de luchtvaart. Een Deal van de Eeuw sales actie zorgde ervoor dat de feestelijkheden niet alleen vanuit merkperspectief, maar ook commercieel een succes werden. KLM trakteerde heel Nederland 100 uur lang op historisch laag geprijsde tickets naar 100 bestemmingen.
