De campagne moet aanspreken bij alle huishoudens die Kinderpostzegels aan de deur of online willen steunen, de kinderen die meedoen, en partners zoals Hallmark, PostNL en KPN.

Veerkracht is als een superkracht in je hoofd en je hart. Het helpt je om met problemen en moeilijke situaties om te gaan. En het mooie is: elk kind bezit deze krachten. Dit inzicht verpakken we in een gezamenlijk doel: “Samen geven we kinderen superkracht”. Een trampoline in de vorm van een postzegel symboliseert veerkracht en het vangnet dat Kinderpostzegels biedt. Een 100-jaar lint is de ‘oranje draad’ door de campagne, met knaloranje polsbandjes voor iedereen die bijdraagt, van influencers en ambassadeurs tot de kids aan de deur.

Het jubileum wordt een krachtige herlancering op tv, radio, outdoor en online. Voor een sterker (Koninklijk!) merk, nieuwe achterban en partners voor de toekomst. In de actieweek zorgen 130.000 kinderen voor een fantastische opbrengst. Partners geven enthousiast invulling aan het campagnethema: 3.600 jumpende kinderen halen bij Jumpsquare extra geld op; Kinderen voor Kinderen en Armin van Buuren lanceren de speciale song ‘Superkracht’; met KPN Mooiste Contact Fonds krijgen 400 kids een fantastische middag tijdens de Superkrachtdagen in Zwolle en Eindhoven; en met PostNL & Hallmark ontwikkelen we de innovatieve Superkrachtpostzegel, die perfect past bij de merkbelofte: maak een persoonlijke video bij je zegel en stuur zo superkracht aan een ander.