"Met deze verandering onderstreept de SAN haar ambitie om de beste campagnes van het jaar te eren die, door creatie en effectiviteit, het merkenlandschap naar een hoger niveau tillen." De "Brand Excellent"-categorie is bedoeld voor campagnes die niet alleen binnen hun eigen sector indruk maken, maar die ook de lat hoger leggen door hun merkimpact en effect. Het gaat om merkcampagnes die het volledige potentieel van hun merk benutten, door krachtige concepten en indrukwekkende uitvoering. Deze campagnes creëren een sterke merkpositie of realiseren zelfs een doorbraak op de markt.