De mediastrategie van deze 360 graden geïntegreerde campagne pur sang kent een tweeledige aanpak: enerzijds ten behoeve van het creëren van awareness, anderzijds ten behoeve van activatie van de doelgroep, waardoor de impact van de campagne wordt gemaximaliseerd. Media: PR stunts, TV format, events, website, online banners, OOH, outdoor/abri’s, blowup, on-pack, online game, print advertenties. Resultaten: totaal mediabereik: 50.000.000 views; totaal PR bereik: 8.700.000 views; totaal online bereik: 2.600.000 views; 246.588 unieke bezoekers; totaal events bereik: 27.900 actief (meedoen); 600.000 passief.