Met het merk Mars (na een jarenlange afwezigheid in de Nederlandse media) een eerste stap zetten om van het merk weer een relevant en iconisch merk te maken.

Actieve mensen met een druk (sociaal) leven en een positieve levensinstelling. Ze zijn enthousiast en brengen met hun positieve uitstraling ook anderen in beweging. Ze zijn zelfverzekerd, ondernemend en ambitieus.

‘Mars geeft je energie’, al sinds 1935. Na enkele jaren mediastilte heeft het merk een beetje zijn glans verloren. Bovendien zijn er inmiddels vele tussendoortjes voor een fysieke oplading. Tijd dus voor Mars om die energie een nieuwe betekenis te geven: Mars geeft je positieve energie! Via een nieuwe campagne gaat Mars Nederlanders positieve energie brengen en ze inspireren om hun positieve energie met anderen te delen.

Mars wil niet alleen zelf energie overbrengen, maar vooral dat mensen zelf hun positieve energie overbrengen op elkaar. Uniek in Nederland is dat Mars vanaf maandag 30 juli op alle losse repen de merknaam inwisselt voor woorden als Smile, Enjoy, Feel Good en Happy in de herkenbare Mars-typografie. Hierdoor worden de Mars-repen zélf een medium om positieve energie te krijgen of door te geven. Dit kan echter ook via boomerangkaarten en internet, waar men een gepersonaliseerde e-movie kan doorsturen met positieve boodschappen. Massamedia als tv, print en abri’s bouwen verder aan de bekendheid van de campagne.