Hoe ontstijgen we het Oranjegeweld? Door met de campagne op zoek te gaan naar het gevoel dat ons allemaal zo bindt: EK gaat natuurlijk over voetbal, maar met name over partijdigheid. Natuurlijk willen we even niks weten van Fransen, Italianen en Roemenen, want ze zitten in onze poule. De campagne demonstreert die partijdigheid onder het thema “Zo Oranje was De Telegraaf nog nooit”. En daarmee hebben we de harten gestolen van de Nederlander of ze nou lezer waren of adverteerder. Met onbetwist marktleiderschap als gevolg.