De mensen van IKEA maken IKEA. Zo’n 1.500 van hen zijn gefotografeerd en vertellen wat zij van IKEA maken op de actiewebsite. De 3 radiocommercials worden door eigen medewerkers ingesproken, in de online films spelen medewerkers de hoofdrol en in de printuitingen worden de portretten gebruikt. Iedere medewerker wordt ambassadeur en het gezicht van de campagne.