Als sympathie het doel is, moet je niet meteen met bankzaken komen. Daarom een campagne met zo min mogelijk harde reclame voor de ING en zo veel mogelijk voetbalgevoel en Afrika. We zetten Oranje en de supporters centraal, want Oranje is van iedereen en voor iedereen. En als je dan als ING 2 Oranje Leeuwen als belangrijkste advertising property hebt en een WK in Afrika, dan heb je een mooi verhaal. De leeuwen gaan in de TVC terug naar hun roots en op reis vanuit NL naar het WK in Zuid-Afrika. Onder swingende muziek van Hugh Masekela met "Don't Go Lose It Baby" worden prachtige Afrika-beelden afgewisseld met bijzondere voetbal momenten. Onderweg laten de leeuwen geen mogelijkheid onbenut om Oranje te promoten. Ondanks de hevige concurrentie zijn we dankzij de oranje leeuwen zeer herkenbaar, relevant en sympathiek aanwezig als ING.