De campagne richt zich op MKB-werkgevers met relatief veel praktisch opgeleiden in dienst.

Leren heeft vaak een negatieve lading. Maar elke dag leren we zonder het door te hebben: een collega observeren, feedback krijgen, of tips delen. Dit gebeurt vanzelf, zonder extra kosten. De campagne 'Leren op de werkvloer levert aardig wat op' benadrukt de waarde van deze momenten. Zo worden werkgevers zich bewust van leerkansen binnen hun teams – zonder ingewikkelde of dure interventies.

Radiospots, bannering en online video's laten alledaagse leermomenten op het werk zien, zoals Het Meekijkmoment. De Nabespreking en Het Zo-kan-het-ook moment. De campagne benoemt concrete voordelen voor ondernemers, zoals meer innovatievermogen, vakkennis en werkplezier bij werknemers. Op mijnleercultuur.nl staan praktische voorbeelden en kunnen werkgevers een Quickscan Leercultuur doen.