Primair: iedere Nederlander die van kaas houdt en op zoek is naar smaak en kwaliteit. Secundair: gezinnen.

De smaak van.... Nederland kaasland. We kunnen niet zonder. Een bammetje bij het ontbijt. Het plakje bij de kaasboer. De tosti in de kantine. De blokjes bij de borrel. We nemen het mee op vakantie. We schaften het tijdens de lunch. Ja zelfs 's nachts weten we het nog te vinden. Kortom, kaas is er op alle momenten van onze dag, altijd weer. Een categorie-overstijgende campagne die alleen door de marktleider kan worden gevoerd. Door Nederlands grootste premium kaasmerk, dat ook het volledige assortiment aan kazen heeft. Echte kaas komt uit de Beemster.

Via TV en Radio lanceerden we eerst het grote merk statement. Daarna via online video's en social posts zetten we in op specifieke boodschappen voor specifieke momenten (ontbijt, lunch, borrel, vakantie, sport). Inzet van influencers. Abri's door het gehele land, langs snelwegen en dicht bij de supermarkt. Via print richten we ons verder op specifieke doelgroepen en momenten (o.a. borrel en tosti's). Op en rond de winkelvloer merkzichtbaarheid met de verschillende gebruiksmomenten. Innovaties die geproefd konden worden, op de winkelvloer alsook bij festivals. In het najaar specifiek ingezoomd op specifiek moment uit de campagne, "Geen borrel zonder Beemster", middels ATL & BTL communicatie (incl samplingcampagne; winterfair). Proeven is geloven.