Alle Nederlanders 25+

De Oudejaarscampagne start vanuit het big idea: “30 miljoen is de op één na mooiste prijs”. Zo zijn liefde voor onze dierbaren en aandacht voor elkaar veel waardevoller dan het winnen van de Hoofdprijs. Dit jaar willen we deze gedachte sterker aan het product (het Oudejaarslot) linken, zonder de kracht van de emotie te verliezen. En die emotie vonden we in het inzicht dat in onze samenleving mensen steeds minder naar elkaar omkijken, dat we door de individualisering elkaar een beetje uit het oog verliezen. Terwijl een klein gebaar naar elkaar vaak weinig moeite kost, en voor de ander een groot verschil kan maken. Het Oudejaarslot staat in deze campagne hiervoor symbool. De boodschap: Geef elkaar een beetje geluk. Het idee start met het verhaal van Tom, die zijn bovenbuurvrouw helpt nu zij met haar been in het gips zit. Met een verrassende hoofdrol voor het Ouderjaarslot als mooi gebaar naar elkaar.

Het Oudejaarslot als symbool voor het geven van een beetje geluk, i.c.m. de twee hondjes vormen de visuele spil in een 360 campagne. Bij de start van de campagne ligt de focus op emotie en de kern van de gedachte waarbij we met een massamediacampagne op TV en OLV heel Nederland bereiken. Hiernaast activeren we de boodschap ook bij de consument. Zo introduceren we in samenwerking met oliebollenkramen de Oranjebollen, een speciale oliebol, gemaakt om uit te delen en geluk te verspreiden. De campagne verschuift gaandeweg naar conversie; Ouderjaarslot met kans op 30 miljoen en de hondjes als consistent beeld. In deze laatste fase stimuleren we conversie door POS, impactvolle OOH, display, RTV en OLV. Voor de social fans en hun trouwe viervoeters hebben we iets bijzonders ontwikkelt, een ‘Oudejaarsbot’ met als boodschap: Wat zou jouw hond doen met 30 miljoen? De Oudejaarstrekking werd uiteindelijk weer een droom van een campagne!