In de vuurwerkcampagne van 2024 delen we de we de daadwerkelijke gedachten van verschillende jongeren over het veilig omgaan met vuurwerk, door een vuurwerkbril en aansteeklont te gebruiken. Met een ‘disrupt’ zetten we de doelgroep eerst even op het verkeerde been, waardoor we ze laten nadenken over hun eigen gedrag. Dit doen we door via echte mensen het algemene beeld van de vuurwerkbril en aansteeklont te verkondigen: zo’n bril is niet cool, dat lont is onnodig. Zo zorgen we voor herkenning bij de doelgroep, waarna we de boodschap ‘reframen’ door invoelbaar te maken dat dit algemene beeld best gek is. En dat je er alleen zo over denkt tot het je raakt. Net als de jonge vuurwerkslachtoffers waarbij het is misgegaan. We maken veilig vuurwerk afsteken de norm, ondersteund door rolmodellen en concrete voorbeelden.
