De Opkikkerdag staat centraal in deze bekendheidscampagne. We zien en horen een gezin vertellen over een ongelooflijke dag. In het concept wordt het woord 'ongelofelijk' heel letterlijk genomen, want de gebeurtenissen waarover wordt verteld, zijn werkelijk ongelooflijk. Zo heeft hun kind een halve dag op het politiekantoor vastgezeten, was hij betrokken bij een brand en heeft hij zich aangesloten bij een bende. Normaal gesproken zijn dit gebeurtenissen waar je (zeker als ouder) niet erg enthousiast over zou zijn. Maar in dit geval is het pure enthousiasme over de ongelofelijke gebeurtenissen groot bij het hele gezin.
