Jongvolwassenen (18-30 jaar) die kiezen voor een chocoladereep als snack en niet denken aan de ijscategorie.

Gen-Z laat zich inspireren door peers en culturele trends. Begrijpen wat leeft binnen de cultuur, en daarop aansluiten, is cruciaal om Magnum IJsBonbons relevant te maken. De campagne draaide om de ‘Taste Test’: een platform-native format dat inspeelt op Gen-Z’s behoefte aan authenticiteit en interactie. De perfecte ingrediënten voor een viral snacktrend.

Met een inverted influencerstrategie trapten micro-influencers de taste tests af, wat zorgde voor geloofwaardigheid binnen communities. Mid- en macro-creators haakten daarna aan, gaven de trend een boost en zorgden voor massale zichtbaarheid. TikTok, hét platform voor foodtrends (en Gen-Z), stond centraal.