Met 'Sappige Tijden' bereikte HEMA een jonge doelgroep die lastig via andere kanalen te bereiken is. Door in te spelen op community-feedback en trends werd een diepere connectie met Gen Z opgebouwd.

De serie 'Sappige Tijden' transformeerde HEMA-medewerkers tot juice-sterren op TikTok. Samenwerkingen met creators en community-feedback zorgden voor herkenbare, humoristische content die resoneerde met Gen Z.

Met de opkomst van juice channels en TikTok creators combineerde HEMA deze trends op TikTok. Door TikTok-creators in te zetten en community-input te gebruiken, behaalde 'Sappige Tijden' na 33 afleveringen 9,5 miljoen views en 717.000 engagements. Met een ER van 7,55% overtrof het de benchmark en reguliere HEMA-content.