180.000 deelnemers aan het pensioenfonds van bpfBOUW. Zij denken -net als alle Nederlanders- nooit aan hun pensioen. Het is een low-interest product, tot je op de juiste leeftijd bent. Maar dan ben je misschien wel te laat!

Hoe overtuig je mensen in 1,5 sec. om naar een verhaal over hun pensioen te kijken? Door het woord Pensioen vooral niet te noemen! Het is een wegklik-woord. Met deze eerlijkheid namen we de doelgroep mee in herkenbare pensioendromen, en het belang van het maken van het 'sommetje' om deze dromen uit te laten komen.

De campagne is gemaakt voor de vluchtige timeline van getargete social media. Daarnaast is het concept gebruikt in een mailing naar bpfBOUW-deelnemers via email en post.