De doelgroep is iedereen in Nederland van 18 jaar en ouder.

150 Jaar geleden werd het eerste Heineken gebrouwen in Amsterdam. Heineken viert zijn 150e verjaardag dan ook met de kenmerkende humor en zelfrelativering, door niet over de eigen rijke geschiedenis te praten, maar te laten zien waar het merk voor staat: Gezelligheid.

In deze jubileumcampagne vervangen we Heineken door een breed scala van bijnamen die de consument ons heeft gegeven zoals ‘Biertje' en ‘Koude Kletser’. In de commercial zien we hoe een buitenlandse toerist een Heineken bestelt en achterkomt dat daar veel namen voor worden gebruikt. Daarom luidt het afsluitend thema: Heerlijk Helder. Hoe je ons ook noemt. Proost op 150 jaar gezelligheid. Ook in alle andere middelen komen de bijnamen van Heineken terug. In de supermarkt werden bovendien Limited Editions van Heineken en Heineken 0.0. geïntroduceerd met bijnamen.

De campagne had een brede media inzet van TVC, OLV’s, display bannering, social posts en (D)OOH, mediasamenwerkingen en on-pack promoties.