KWF staat bekend om haar missie ‘tegen kanker’. Maar meer dan alleen ‘tegen kanker’, is KWF ‘vóór het leven’. Dit benadrukken we door in de campagne de ziekte zelf voor het eerst weg te laten. We richten ons juist op het leven voor en na kanker. Een contrast met voorgaande commercials, waarin ziek zijn en behandeling centraal stonden. We laten kanker als onderdeel van het leven zien. We tonen angst, verdriet en ontregeling, maar we geven ook ruimte aan blijheid en liefde. Daarnaast geven we aandacht aan de manieren waarop mensen KWF kunnen steunen. Van rennen of fietsen tot het zelf organiseren van een initiatief.
