Iedereen in Nederland van 18 jaar en ouder.

In 1873 - op de kop af 150 jaar geleden – werd het eerste Heineken gebrouwen in Amsterdam. In de jaren die volgden, werd Heineken het biermerk geliefd in alle delen van de wereld. Freddy Heineken sprak de fameuze woorden die het merk typeren: “Ik verkoop geen bier, ik verkoop gezelligheid.” Heineken viert zijn 150e verjaardag dan ook met de kenmerkende humor en zelfrelativering, door niet over de eigen rijke geschiedenis te praten, maar te laten zien waar het merk voor staat: Gezelligheid.

In de campagne vieren we 150 jaar gezelligheid met de Nederlandse consument. Door de bijnamen die mensen in de loop van de jaren aan ons hebben gegeven een prominente rol te geven. Want de bijnamen zijn een uitdrukking van de gezelligheid waar ons merk voor staat. In deze jubileumcampagne vervangen we Heineken door een breed scala van bijnamen zoals ‘Biertje, ‘Goudgele Rakker’ en ‘Koude Kletser’. In de commercial zien we hoe een buitenlandse toerist een Heineken bestelt en er gaandeweg achterkomt dat daar heel veel namen voor worden gebruikt. Maar de boodschap is dat ons niet uitmaakt hoe je ons noemt. Daarom luidt het afsluitend thema: Heerlijk Helder. Hoe je ons ook noemt. Proost op 150 jaar gezelligheid. In alle middelen komen de bijnamen van Heineken terug. Zo werden er Limited Editions van Heineken en Heineken 0.0. geïntroduceerd, waarbij Heineken werd vervangen door de bijnamen. Ook waren er verschillende consumentenactivaties in retail en horeca, waaronder de ‘Koude Kletser’ koelkast, een pratende koelkast!

Gekozen is voor een grootscheepse through the line campagne, waarbij ATL en BTL naadloos op elkaar aansluiten Met een brede massamediale inzet van TVC, OLV’s, display bannering, social posts en (D)OOH, plus wisselboarding bij verschillende voetbalwedstrijden. Door middel van diverse media- and storytelling partnerships zoals DPG, De Speld en Ik Hou van Holland evenals samenwerkingen met podcasts en influencers werd de campagne verder versterkt. In BTL waren er de limited edition flessen en diverse consumentenactivaties bij retailers, in de horeca, online en via on-pack promotie.