Inwoners, bezoekers Amsterdam.

Amsterdam is Rembrandt en Rembrandt is Amsterdam: het DNA van de stad zie je terug in Rembrandts levensverhaal, in zijn kunstwerken en in zijn huis, dat al meer dan vierhonderd jaar in hartje binnenstad staat. Het Rembrandthuis is een magische plek: het huis waar een van de beroemdste kunstenaars ter wereld bijna 20 jaar lang woonde en waar hij zijn beste werk maakte.

In het museum ontdek je niet alleen de kunst, maar ook de context: de persoon, de tijd, zijn woning. Het is meer dan een kunstmuseum; je staat er midden in Rembrandts wereld. Dit is de basis voor de nieuwe belofte: ‘Dichter bij Rembrandt kom je niet’, en vertrekpunt voor de nieuwe identiteit, beleving en campagne. Zijn persoonlijke handtekening inspireert de contouren van het nieuwe logo.



Zijn huis krijgt een centrale plek als icoon en asset. De kleuren komen rechtstreeks uit Rembrandts eigen werk en palet. De vormentaal werkt als een passe-partout om zijn werk en leven, en stelt ons in staat om consistent en middelenbreed het hele verhaal te vertellen.

In de laatste weken van verbouwing wordt Amsterdam opgewarmd voor de heropening: abri’s worden ingezet als outdoormuseum, door etsen te exposeren die gereproduceerd zijn met Rembrandts oorspronkelijke techniek, op locaties die een link hebben met het werk. Vlak voor de heropening volgt een social campagne met bekende en onbekende Amsterdammers die vertellen over hun link met Rembrandt en Amsterdam, aangevuld met lokale media die oproepen naar het heropeningsweekend te komen, gratis voor Amsterdammers. Zelfs de winkels in de buurt doen mee. In het weekend van 18 maart opent niet alleen het museum zijn deuren voor het publiek, alle Rembrandt-gerelateerde locaties zijn gratis toegankelijk met bijzondere programmering, ontsloten via een (digitale) wandelroute. Zo brengen we de hele stad dichter bij Rembrandt.