Iedereen die de enorme hype rondom de crompouce heeft meegekregen (en dat was vrijwel iedereen in Nederland).

HEMA is een warenhuis waar je komt voor producten die je in het dagelijks leven nodig hebt. Een aantal iconische HEMA-klassiekers behoren tot ons cultureel erfgoed. De HEMA tompouce is er een van.

Oktober 2023 stond in het teken van de crompouce: de croissant-variant van de tompouce. Het gebakje werd een ware hype door het TikTok kanaal van de Katwijkse bakker van Maanen. Superleuk allemaal, maar er gaat natuurlijk niks boven een echte, originele HEMA tompouce.
Met een variant op een bekend gezegde brachten we de onvervalste boodschap: de enige (r)echte is de tompouce van HEMA. Daarmee exact op het juiste moment inhakend op deze hype.

De inhaker plaatsten we op de social kanalen. De uiting ging onmiddellijk viraal en werd zozeer onderdeel van de hype dat we besloten om snel ook digital out of home toe te voegen.