ZZP, SOHO en MKB.
Zij digitaliseren snel, maar beschermen zich onvoldoende tegen cybercrime.

KPN is hét netwerk van Nederland dat ondernemers verbindt aan vooruitgang in de digitale wereld en technologie simpel en toegankelijk maakt voor hun klanten.

Een verbluffende 75% van alle MKB-bedrijven is al slachtoffer geworden van cybercrime. Desondanks is het een groep die de risico’s onderschat en de complexiteit van de oplossing overschat. Gevolg: een laag gevoel van urgentie. Vanuit onze geloofwaardigheid op het gebied van veiligheid creëerden we een campagne die het bewustzijn vergroot, maar vooral antwoord geeft op de vraag hoe je het gebruik van internet een stuk veiliger kunt maken. Dat is namelijk veel makkelijker dan je denkt. Door gewoon het schuifje ‘Extra Veilig Internet’ aan te zetten in de MijnKPN Zakelijk app is de eerste stap als klant al gezet. En als zelfs Louis - de bekende en ook onder zakenmensen geliefde KPN kat - het kan, dan kan iedereen het. Extra Veilig Internet, daar doen we het voor.

De 360-campagne bestaat uit diverse lagen die elkaar versterken.
Met TV, online video, radio en een 1/1 dagblad-advertentie bouwen we snel breed bereik op, om ondernemend Nederland te laten zien hoe makkelijk de eerste stap naar Extra Veilig Internet is én bewustzijn rondom het thema te vergroten. Bij dat laatste speelde PR ook een belangrijke rol. Door de uitkomsten van de KPN Cybermonitor naar buiten te brengen, onderstreepten we de positionering van KPN als de juiste partner voor IT beveiliging. In de tell-laag leveren we bewijsvoering voor de propositie en wekken we nieuwsgierigheid op voor het KPN aanbod. In de sell-laag spitsen we de communicatie toe op twee doelgroepsegmenten. Voor de base voerden we 1-op-1 campagne via oa DM waarin we oproepen om de Extra Veilig Internet-tool aan te zetten (die om juridische redenen niet standaard aan kan staan.) Voor acquisitie voerden we een aantrekkelijke deal op Zakelijk Internet - standaard met gratis Extra Veilig Internet natuurlijk!