Online consumenten in-market voor een elektrische auto.

Als autoproducent wil Volkswagen zich positioneren als innovatief én menselijk.

We verzamelden data uit Google’s Ecosysteem om de doelgroep in kaart te brengen. Op basis van de negen sub-doelgroepen en de grote achterbak van de ID.4, ontwikkelden we een creatief, gepersonaliseerd concept. We maakten losse bouwstenen - een spelelement, de voice-over, verschillende soorten achterbakken - en met Ads Creative Studio maakten we realtime de juiste versie voor de juiste kijker. Een voorbeeld? “Hé backpacker,” begint de ad - je plant zelf een backpackvakantie. “Ben je nog wakker?” - het is elf uur ‘s avonds. “Hoeveel backpacks passen in de achterbak van de ID.4?”. De ad voelt alsof die voor jou gemaakt is.

Op basis van het onderzoek, wisten we hoe de subgroepen zich bewogen binnen het Google Ecosysteem. Op basis van hun interesse creëerden we een targeting voor verschillende devices. Zo kreeg de kijker de juiste advertentie te zien, op het juiste device én op het juiste moment.