Zelfstandigen, MKB-ers en fleetowners die sterk duurzaam en imago-gericht zijn. Ze zien hun wagen als hun uithangbord.

Volkswagen is de marktleider in de bedrijfswagenmarkt. Met de ID. Buzz brengt Volkswagen een product dat niet in de mal past. Het is een busje, 100% elektrisch, vol geavanceerde technologie en snufjes, maar nostalgisch vormgegeven op basis van het iconische oer-VW-busje, dat in al zijn verschijningsvormen een onuitwisbare indruk heeft nagelaten op de wegen, maar ook ons collectieve geheugen.

De aanpak was gedurfd: positioneer de bus van de toekomst door keihard het verleden te claimen. We gingen niet voor high-tech, wat voor de hand ligt bij zo’n geavanceerd product, maar voor high-nostalgia, om zo emotionele meerwaarde te creëren. Bedrijven hebben de VW bus in de afgelopen decennia naar hartelust gecustomiseerd. Het idee was om ook deze nieuwe bus ‘aan het volk te geven’: “We zijn benieuwd wat jullie er de komende 75 jaar mee gaan doen.” Zo konden we het emotionele kapitaal van de oude busjes benutten om een wolk van feel-good te creëren waarop de ID. Buzz heerlijk kon meevaren.

Touch - Seeding-fase: We trapten af met de Bus-tot-Buzz rijtoer met de 75 gaafste VW busjes van Nederland (PR!), gevolgd door een driedaags festival voor bedrijven en relaties (MKB/Fleet) waarin het echte Volkswagen gevoel en de ID. Buzz centraal stonden. Tevens was er een Sneak-preview bij alle dealers in Nederland (MKB/Zelfstandigen)
Touch - Intro-fase: TV vanwege het vermogen om emotie over te brengen en bereik te realiseren. Aangevuld met innovatieve 3D Deep Screen outdoor en een stevige Digital campagne op social en high traffic websites.
Tell/sell: We vertaalden het concept naar online kanalen door in te spelen op de vraag wat mensen er de komende jaren mee zouden doen. Onder andere middels een AI activatie.