Primair: wereldwijde makers en (online) bezoekers van het museum. Secundair: publiek over de hele wereld met een interesse in kunst.

Het Mauritshuis toont al 200 jaar 17e-eeuwse schilderijen. Toch is het museum verre van ouderwets: het haalt historische onderwerpen naar het nu en biedt ruimte aan verschillende perspectieven.

Tijdens de uitleen van het schilderij aan de Vermeertentoonstelling van het Rijksmuseum liet het Mauritshuis zien hoe het Meisje wereldwijd mensen inspireert. Met #mygirlwithapearl kon iedereen een eigen creatie op Instagram delen en zo zelfs kans maken om op haar plek in het Mauritshuis te hangen. Gedurende de uitleen van het schilderij schitterden 170 creaties vanuit de hele wereld op deze iconische plek.

De combinatie van eigen (social) kanalen, paid social, de optelsom van het (social) bereik van duizenden enthousiaste deelnemers en de (internationale) PR -van het Jeugdjournaal tot de NY Times- resulteerde wereldwijd in veel zichtbaarheid en positief sentiment.