Nederland breed, accent op 18 - 34 jaar

IKEA heeft duurzaamheid hoog in het vaandel. Naast nieuwe meubels verkopen, helpt het mensen om oude meubels te repareren, upgraden of te recyclen. Ook hanteert het een omzettarget op tweedehands meubels.

Jaarlijks wordt 247 miljoen kilo meubels weggegooid. Ze zijn gebruikt en worden afgedankt. Meubels die nog prima te gebruiken zijn en een tweede kans verdienen. IKEA maakt een duurzaam statement op de meest commerciële dag van het jaar Black Friday (nu een hele week). We besluiten om IKEA meubels die klanten online aanbieden breed onder de aandacht te brengen. We bieden ze onze advertentieruimte aan en maken simpelweg reclame met advertenties van onze klanten. We volstaan met ons logo en helder statement ‘Ieder meubel verdient een tweede kans.’

De campagne loopt kort. Radio, outdoor, social en eigen media zorgen voor snelle, brede bereikopbouw. OOH staat in omgeving van de aanbieder van het meubel. PR zorgt voor ‘earned media’ effect.