Op basis van doelgroeponderzoek, vertaalden we ons strategische platform, ‘Werken bij Lidl geeft je energie’, naar een wervingscampagne die authentiek inspeelt op behoeften van jongeren, zoals een goed salaris en een gevoel van verbondenheid. Om jongeren aan te spreken, kozen we voor een korte en krachtige boodschap: ‘SWS iets voor jou’ als leidende concept. Met ‘sowieso’ als basiswoord, nog niet geclaimd door de categorie, konden we verschillende USPs van Lidl belichten die aansluiten bij onze doelgroep.
