Roekeloze afstekers 15-45 jaar en omstanders.

Het Ministerie van IenW zet zich met deze campagne in om veilig gebruik van vuurwerk rond de jaarwisseling te bevorderen.

Ondanks dat de kans extreem klein is, doen we massaal mee aan oudejaarsloterijen. De kans op ernstig letsel door vuurwerk onderschatten we juist weer. Dus besloot IenW te gaan communiceren als een loterij en in eenzelfde stijl de confronterende kansvergelijking uiteen te zetten.

De campagne bracht een enorme impact teweeg, resulterend in 40 publicaties met een bereik van ruim 35 miljoen en een landelijke maatschappelijke discussie over kans en risico. Door op dezelfde plekken als loterijen te adverteren met (D)OOH haakten we in op het advertentiegeweld waarmee loterijen met oud en nieuw communiceren. Specifiekere doelgroepen, zoals jongeren, werden online bereikt met influencer Qucee en op social media.