Alle Nederlanders, met nadruk in media-inkoop op 35+ omdat dan de kans op confrontatie met reuma (zelf of in de directe omgeving) groter wordt.

ReumaNederland is een goed doel en patiëntenorganisatie-in-één. ReumaNederland streeft er naar – naast belangenbehartiging en ondersteuning van patiënten – middels onderzoek van reuma een omkeerbare aandoening te maken.

De campagne draait om de onzichtbare pijn achter de fysieke pijn en/of extreme vermoeidheid die veel mensen met reuma ervaren. Want reuma betekent ook steeds weer noodgedwongen tekortschieten in het dagelijks leven en het schuldgevoel dat daarmee gepaard gaat richting naasten, vrienden, collega’s. Dit maken we duidelijk door steeds een derde persoon te laten vertellen over een vriendin/echtgenoot/moeder met reuma. Die door hun reuma het moeten laten afweten in allerlei alledaagse situaties. Met als gevolg verlies van vriendschappen, de onmogelijkheid om er te zijn voor je kind en de noodzaak steeds vaker om hulp te moeten vragen. In beeld zien we ondertussen de worsteling van de persoon met reuma, die het ondanks verbeten inspanning niet lukt om mee te komen. Het campagnethema is: De pijnlijke realiteit van reuma. Te pijnlijk om te negeren. In socials komen ook ervaringsdeskundigen aan het woord over hun schuldgevoelens en het onbegrip.

In de week van Wereld Reuma Dag startten we een geïntegreerde massamediale campagne. In TV en OLV’s maken we zowel de fysieke worsteling als de mentale impact duidelijk. In radio, OOH en socials vullen we het aan met de mentale effecten op je rol als moeder en als echtgenoot. In socials komen ook ervaringsdeskundige aan het woord.