Ouders van kinderen tot 18 die het financieel lastig hebben (1) en voetbalbreed publiek (2).

ING is hoofdsponsor van het Nederlands voetbal en heeft ‘financial health’ als maatschappelijke pijler.

Het concept viert de herkenbare rollen in een voetbalelftal die samen een team vormen. Wat je rol ook is, er is voor iedereen plek. Ook als er even geen geld is voor contributie, mag dat niemand buitenspel zetten. Daarom introduceert ING financieel contactpersonen op clubs die ouders op weg helpen als contributie even lastig is.

Om een voetbalbreed publiek te bereiken wordt TVC ingezet. Een tag-on tijdens WEURO betrekt het Nederlands vrouwenelftal bij de missie. Diverse OLV’s targetten voetballiefhebbers. Specifieke OLV’s, programmatic DOOH en geo targeted display richten zich op grote steden, waar de meeste financiële problemen zijn. Display op Voetbal.nl-app waar iedereen wekelijks incheckt voor hun wedstrijden. Op voetbalclubs hangen posters, liggen tafelkaarten en communiceren we in clubbladen.