Nederlanders die een verzorgde vakantie zoeken en daar ook nog eens een goed gevoel aan willen overhouden. Het zijn consumenten die graag duurzamere keuzes willen maken, zolang het er niet de schijn van heeft dat het duurder of minder kwalitatief is.

TUI is ’s werelds grootste touroperator, waar jaarlijks 1,7 miljoen Nederlanders mee op vakantie gaan. Door Corona, de drukte op Schiphol en de stijgende prijzen, kennen Nederlandse reisorganisaties zware tijden. Toch durft TUI het aan om naar de toekomst (van vakantie) te blijven kijken, ook al betekent dit wellicht een commercieel risico op de korte termijn.

TUI vindt dat je niet alleen moet praten over wat je wil bijdragen aan een betere wereld, maar ook iets moet dóen. Uiteindelijk winnen we er allemaal mee. Onder het motto 'Vakanties met oog voor de toekomst' introduceert TUI daarom Fair Travel, waarmee de impact van een vakantie op een bestemming zoveel mogelijk wordt beperkt en gecompenseerd door bewuste keuzes op het gebied van energie, water, biodiversiteit, afval, mens en dier. Ook breidt TUI het aanbod stedentrips met de trein uit met zes nieuwe Europese bestemmingen en lanceert het de TUI Ski Express: de enige nachttrein die het hele winterseizoen wekelijks van Nederland naar Oostenrijk rijdt. En in plaats van mee te doen aan Black Friday onderscheidt TUI zich en wordt juist deze dag van stuntprijzen omgedoopt tot Fair Friday, waarop het alleen deze duurzamere vormen van vakantie onder de aandacht brengt.

De duurzamere proposities worden veel en vaak ondersteund: via eigen kanalen, TUI Shops, CRM, radio- en televisiereclame, dagblad- en magazineadvertenties, branded content op radio en in eigen social kanalen, online display, online video en online audio, DOOH op stations en veel free publicity.