Primair nieuwe klant: Mensen die (prijs)bewust ‘willen’ kopen. Met speciale focus op jongeren 18-30 jaar.

Zeeman is één van de grootste textielsupers van Europa. Door alles eenvoudig te houden kan zij verantwoorde kwaliteit voor de laagste prijs bieden.

Als meest nuchtere merk van Nederland maken we ook mvo niet onnodig ingewikkeld en gebruiken het thema ‘Zuinig’. Zuinig is een typisch Nederlands woord: een combinatie van spaarzaam en zorgzaam tegelijk. Een complex onderwerp gevangen in een gewoon Nederlands woord dat alles samenvat. Geloofwaardig voor Zeeman en onderscheidend in een wereld waarin iedereen ingewikkeld doet over zaken als duurzaam en mvo. In de campagne leggen we uit dat Zeeman zuinig is. Op mens, milieu en maatschappij. En dat dit precies de reden is waarom we verantwoorde kwaliteit bieden voor de laagst mogelijke prijs. We trekken op met Gen Z, als duurzame vooroplopers. Zo laten we zien dat ‘zuinig’ helemaal van nu is en dat je op veel manieren zuinig kunt zijn. We onderstrepen natuurlijk met ons langlopende merkthema: Zeeman. Zo eenvoudig kan het zijn.

Om met onze mvo boodschap de ogen te openen van nieuwe klanten continueren we de mediastrategie die we eerder met succes hebben gevolgd, verrijkt met specifieke media-inzet om ook de jongeren doelgroep te bereiken. We rollen de campagne 360 graden uit. Via TV en getargette online advertising. Met content via owned en earned media zoals de website, de winkel, e-mail, de social kanalen en de digitale folder. Additioneel, en ook heel zuinig, gebruiken we een gratis 1/1 pagina in de Volkskrant (prijs voor SAN Consistent Award), om ons Zuinig verhaal in de vorm van een manifest aan heel Nederland te vertellen. Daarnaast helpen we klanten om zelf zuinig te zijn met een zuinige productlijn, zuinige tips en zuinige acties, zoals een groots opgezette opruimdag vanuit alle winkels. Het opruimen is geen eenmalige actie, want het hele jaar door kunnen bij Zeeman hesjes en grijpers worden geleend om de buurt op te ruimen.