18-35 jaar

Cassis staat voor fun en 'anders dan anders', het merk heeft een hoge naamsbekendheid (98%) maar de merkoverweging blijft achter. Groei van merkoverweging betekent de doelgroep vaker bereiken met de merkboodschap. Maar hoe, als concurrenten als Coca Cola, Fanta & 7Up met enorme budgetten de dienst uitmaken via TV en OOH?

Het antwoord is “Aim for Fame” van Binet & Field: een onconventionele campagne strategie. Want "famous" campagnes met een verrassingseffect hebben 1,5 x beter prijseffect en 1,5 x hogere share of voice efficiëntie.

De verrassingseffecten waren gericht op ‘unconventional media use’ en ‘extreme humor’. Deze doelgroep heeft interesse in rauwe, maar oprechte content. Kick-off in grote NL'se steden: shoppers konden raden hoeveel Cassisblikjes in de koelkast stonden en maakte kans op een pallet (!) Hero Cassis. Opgevolgd door een opvallende, humoristische videoserie met groot bereik: de ‘Hero Cassis Koelkast Check Weken’. Een vlotte, bijdehante presentator in Cassis-stijl checkte overal of er Cassis in de koelkast stond. Een schot in de roos: uitkijkratio’s, doelgroep contacturen en media-synergie lieten benchmark brekende cijfers zien.

Door een scherpe doelgroep- en selectiviteitsanalyse is een onconventionele mediamix samengesteld met effectief resultaat.
In de See-laag bereiken we de doelgroep op de kanalen waar deze het meest actief is. De videoserie werd groots aangejaagd op Instagram, TikTok en YouTube. Bereik bleef gehele jaar op niveau met intensivering in het hoogseizoen.
Think-laag gevuld met verschillende creatieve uitingen om het opgebouwde bereik te behouden door het verrassingseffect.
Daarom selectieve platformen (alternerend met See): gaming sites, Videoland, Twitch en socials.
Een Do-laag met Digital Out Of Home rond verkooppunten om sales te stimuleren, wekelijkse content op eigen social media kanalen: always on.
Wie niet sterk is, moet slim zijn. Introductie van Category Entry Points (CEP's): geformuleerd op gebruik (Camaretto: Cassis icm Amaretto), moment (op het strand) en plezier (een gezellig WhatsApp gesprek). Zo kunnen we specifiek CEP's meten en volgend jaar media en creatie bijsturen waar we het verschil willen maken.