Primair: ouders (en verzorgers) van kinderen van 12 t/m 17 jaar. Secundair: jongeren zelf.

NIX18 versterkt de norm dat het gewoon is om tot je 18e niet te drinken.

De meeste ouders willen hun kind beschermen tegen de gevaren van alcohol. Helaas bestaat de misvatting dat je kind leren omgaan met alcohol de beste bescherming is. Om deze misvatting de wereld uit te helpen namen we Nederlands bekendste neuropsycholoog, Professor Erik Scherder in de arm. Met zijn kennis en autoriteit op het gebied van een gezonde ontwikkeling maakten we de campagne met als boodschap ‘NIX18=niet voor niks’. In de campagne empowert hij ouders door hen handelingsperspectief en motief te bieden. Zo mengt hij zich in een voor de doelgroep herkenbare dialoog tussen twee ouders waar hij ze helpt om nee te blijven zeggen tegen alcohol onder de 18 jaar. Hij sterkt ouders hierin door extra nadruk te leggen op de voordelen van niet drinken.

Deze campagne boekte succes via (digital) out-of-home, bioscoop, branded content, online video, TV- en radiocommercials.