De mediastrategie kenmerkt zich door een mix van gedoseerd ingezette brede media (outdoor en print) i.c.m. PR en influencer marketing. Er is gekozen om het product te introduceren op 1 oktober, de Wereldwijde dag van de Vegetariër. Dit werd aangevuld met influencermarketing, redactiebezoeken en het versturen van perspakketten naar micro-influencers. De combinatie van traditionele en moderne PR tactics genereerde een enorm bereik en zorgde voor een succesvolle introductie.